2025年中国潮玩行业产业链图谱及投资布局分析（附产业链全景图）

2025-06-17 来源：中商产业研究院

中商情报网讯：潮玩行业已从“小众收藏”演变为“大众情感消费”，其崛起折射出Z世代对精神满足的追求。未来随着文化赋能、科技融合和全球化布局深化，潮玩将成为连接传统与现代、本土与全球的文化桥梁，持续释放商业与社会价值。

一、产业链

潮流玩具，又称艺术玩具或设计师玩具，是面向15岁以上成人的收藏品，融合了艺术、设计、潮流文化等元素，潮流玩具主要包括盲盒公仔、手办、可动人偶、大娃、模型、积木、毛绒等。潮玩产业链主要由上游的IP创作与运营、中游的生产与制造以及下游的销售渠道三个环节构成。

资料来源：中商产业研究院整理

二、上游分析

1.IP创作

IP是潮玩产业生态最重要的部分，绝大部分的潮玩产品都有IP的加持。目前在大众潮玩领域，IP主要包括形象IP和内容IP两大类，形象IP大部分是由潮玩品牌企业自研或运营，内容IP多指源自于动画、漫画、游戏、小说、影视剧、综艺等作品的IP形象。

资料来源：广东省玩具协会、中商产业研究院整理

2.IP授权

近年来中国在IP（知识产权）开发和转化方面取得了显著进展，年度授权商品零售总额延续增长态势。中商产业研究院发布的《2025-2030全球与中国品牌授权行业市场现状及未来发展趋势》显示，2024年国内市场年度授权商品零售总额为1551亿元，同比增长10.7％。中商产业研究院分析师预测，2025年中国年度授权商品零售额将达到1675亿元。

数据来源：中国玩协、中商产业研究院整理

3.IP授权业务构成

从商品业务构成情况来看，中商产业研究院发布的《2025-2030全球与中国品牌授权行业市场现状及未来发展趋势》显示，2024年，在商品授权业务中，玩具游艺占比18.3%，位居第一，其次为服装饰品和食品饮料，分别占比16.80%、11.40%。

数据来源：中商产业研究院整理

三、中游分析

1.全球潮玩市场规模

全球潮玩市场正处于高速发展阶段。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国潮流玩具深度分析及发展前景研究预测报告》显示，全球潮流玩具市场规模从2020年的203亿美元增长至2024年的418亿美元，期内年均复合增长率达19.8%。中商产业研究院分析师预测，2025年全球潮流玩具市场规模将达到520亿美元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

2.中国潮玩市场规模

中国潮玩产业正步入千亿级产业。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国潮流玩具深度分析及发展前景研究预测报告》显示，2020-2024年中国潮流玩具市场规模从229亿元增长至763亿元，期内年均复合增长率达35.1%。中商产业研究院分析师预测，2025年中国潮流玩具市场规模将达到877亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

3.潮玩细分市场占比

中商产业研究院发布的《2025-2030年中国潮流玩具深度分析及发展前景研究预测报告》显示，中国潮玩市场中，盲盒占比约28%，是最大的细分市场，组装玩具和拼接套装占比23%，手办占比16%，玩偶占比10%，艺术玩具占比9%，其他占14%。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

4.潮玩相关企业注册量

潮玩行业持续升温，企业注册量呈井喷式增长。据企查查数据显示，截至2025年5月底，国内现存潮玩相关企业已突破2.62万家。从历年企业注册情况来看，自2021年我国潮玩相关企业注册量呈明显上升态势，2024年新增注册企业达8543家，同比增幅达30.3%，行业扩张态势显著。

数据来源：企查查、中商产业研究院整理

5.行业市场竞争格局

中国潮玩市场相对分散，前五大IP玩具公司市场份额合计占比20.8%。其中，泡泡玛特是全球潮玩领域的标杆企业，以IP为核心的潮流文化娱乐集团，精准锁定Z世代为核心客群，2024年市场占比11.5%，排名第一。布鲁可是中国拼搭角色类玩具市场的领头羊，2024年市场占比5.7%，排名第二。乐自天成、引爆时空、奥飞娱乐是中国领先的IP玩具公司，2024年市场占比均为1.2%。